移动设备从本质上来看是本地化工具。人们在外出时利用智能手机与周围的世界互动。本地化和移动设备的交互将成为未来5年中数字营销领域的热点。

当我们立即需要获得信息时，我们往往会使用智能手机。谷歌表示，40%的移动搜索目标是本地化信息。微软给出的比例则为53%。移动设备上的内容消费与计算机上的有所不同，其主要不同点在于对本地化信息的需求。在移动设备上，主要的内容类型为新闻、饭店/生活娱乐、天气、地图/导航，以及运动等。

BIA Kelsey近期在报告中预计，到2015年，近70%的移动广告支出将为本地化广告。

根据2010年美国商务部的数据，尽管电子商务获得了快速发展，但96%的零售销售仍通过距离消费者家中30分钟车程之内的实体店完成。通过在移动设备上向消费者提供现实世界的信息，品牌广告主将更贴近消费者。

根据市场研究公司Borrell的数据，移动广告也将成为本地化广告的最主要形式，而中小企业的数字广告支出将从传统网络广告转向移动广告。